Las marcas que, con dinero y producto, triunfan entre los PROs

El triatlón es un deporte relativamente joven. O al menos es joven el concepto que tenemos de él hoy en día. En pleno auge y crecimiento, el deporte de las tres disciplinas comienza a saltar a la palestra principal: cada vez más medios no especializados recogen noticias sobre el triatlón, las pruebas que se retrasmiten -bien en televisión o streaming- aumentan y las marcas externas cada vez están más presentes (Mercedez, Kía, Futuro, Movistar, Bridgestone).

Uno de los causas del boom que vivimos desde unos años hacía acá es la aparición constante de nuevas marcas y compañías que han visto el triatlón como un nicho de negocio interesante. Todos conocemos algún caso o incluso hemos tenido contacto con ellas. Desde marcas nuevas que llegan con ropa deportiva -algunas más amplias, otras limitadas a calcetines-, hasta neoprenos, pasando por ruedas o zapatillas.

Las grandes triunfadoras

En España hemos visto como algunas de estas marcas de nueva creación se van haciendo hueco entre algunos de nuestro profesionales, con los que llegan a diferentes acuerdos de patrocinio cuyo máximo exponente son las redes sociales. A nivel mundial, encontramos nuevas firmas que en poco tiempo se han colado en la élite mundial.

Entre los caso más significativos podemos hablar de Roka. La compañía de Texas, lanzada hace apenas cinco años (2013), mandaba sólo tres años después de su aparición a 18 triatletas a los Juegos Olímpicos de Río de Janeiro. A día de hoy Roka cuenta en sus filas con los mejores triatletas del mundo, tanto femeninos como masculinos. Entre sus mayores exponentes el cinco veces Campeón del Mundo ITU Javier Gómez Noya o la ahora reconvertida en maratoniana Gwen Jorgensen.

Pero la cosa no queda ahí. Los actuales campeones del mundo ITU Mario Mola y Flora Duffy. La empresa texana también ha llegado hasta la larga distancia, donde apoya a Lucy Charles y Jesse Thomas, entre otros. Y así hasta un total de 31 nombres patrocinados oficialmente.

¿Las claves? Dinero y producto. «Se lanzó un neopreno con un tejido totalmente revolucionario que, junto a una estrategia clara en cuanto a inversión de patrocinios, han llevado a la marca a donde está hoy en día«, explica Kiko García desde Roka. Para él, uno de los grandes aciertos fue contar desde el principio con gente como Javi, algo que ha dado «visibilidad y prestigio».

Wahoo, el líder en rodillos y GPS

Otras marca estadounidense que ha sabido hacerse un hueco en el mundo del triatlón en pocos años. La marca de tecnología deportiva, especializada en rodillos inteligentes y GPS para bicicleta puede presumir de patrocinar a nombres como Jan Frodeno, Lionel Sanders o Heather Jackson. Además cuentan con un buen número de escuadras ciclistas en su lista entre las que destacan Team Sky, Bora-Hansgrohe y Team Katusha.

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Hace unos días sabíamos que Peter Sagan y sus compañeros renovavan el acuerdo con Wahoo hasta 2019. «“El Element Bolt es muy fácil de usar, y me ha permitido centrarme en entrenar a lo largo de esta temporada, especialmente durante la preparación de la Paris Roubaix“, comentaba Sagan en un vídeo colgado  en la cuenta de twitter del equipo.

Wahoo ha logrado ser un marca de referencia en el mercado gracias a su innovación. Muestra de ello es su último lanzamiento: el Wahoo Kickr Headwind. Un ventilador inteligente que es capaz de adaptar la velocidad del flujo de aire expulsado en función de la velocidad o de la frecuencia cardíaca del ciclista. Se trata de un ventilador diseñado específicamente para sesiones en rodillo, con un patrón de flujo de aire adaptado a la silueta y posición del ciclista mientras.

On running, la zapatilla suiza

Tin Dom, Javier Gómez Noya, Frederik Van Lierde, Nicola Spirig son algunos de los triatletas patrocinados oficialmente por esta compañía Suiza que desde 2010 ha vendido más de tres millones de zapatillas. On running es el fruto de la simbiosis entre la experiencia del ex atleta profesional Olivier Bernhard y los conocimiento de un ingeniero suizo con ideas para un nuevo tipo de zapatilla de correr.

Sólo dos años después de su lanzamiento el Walt Street Journal describe a On como una zapatilla de running revolucionaria y a partir de ahí empezarían a llegar los grandes atletas y reconocimiento como el de estar entre una de las veinte zapatillas deportivas más importantes de Estados Unidos, Gran Bretaña y Alemania según Runners’s World. 

Maurten, la bebida de Eliud Kipchoge

Tener a uno de los mejores maratonianos de la historia, por no decir el mejor, de tu lado ayuda mucho. O eso debe de pensar Olof Sköld, fundador de la compñía sueca que se define a si misma como «la reinvención de la nutrición deportiva«. Sus productos se construyen bajo cuatro piedras angulares: doble de energía, ningún sabor añadido, ingredientes son totalmente naturales y trabajan con la tecnología hidrogel. La compañía ha recibido los elogios de medios como L’Equipe, Runner’s World o Independent. ¿Por qué? Muy sencillo.

Kenenisa Bekele gana el Maratón de Berlín 2016, estableciendo la segunda mejor marca de la historia: 2h03m03s. Después, Wilson Kipsang gana el Maratón de Tokio en febrero de 2017, establece el récord del circuito y corre la primera maratón debajo de las 2 horas y 4 minutos en Asia. Geoffrey Kirui gana en Boston, Daniel Wanjiru en Londres, Eliud Kipchoge en Berlín, Galen Rupp en Chicago y Geoffrey Kamworor en Nueva York, completando las seis Majors del año.Todos ellos tomaron Maurten durante sus carreras.