Los Majors del maratón, a precio de oro: Nueva York ya vale 339 millones
El maratón de Nueva York vale 339 millones de dólares y lidera el ranking de marcas que Brand Finance publicó este sábado. Londres, con 230 millones, es segunda en valor pero primera en fortaleza de marca. Los 50 mayores maratones inyectan 6.000 millones en sus ciudades, y los siete Majors suman 1.100 millones de valor.
Unos 60.000 participantes cruzarán este domingo el puente de Verrazzano-Narrows, por sus dos niveles, en el único cierre completo que el viaducto sufre al año. Nueva York llega a la salida como la prueba más valiosa del deporte, más de 100 millones por encima de Londres.
Índice
Londres gana en marca, Nueva York en valor
La clasificación puntúa la fortaleza de la marca sobre 100. Londres lidera con 95,5 y Nueva York es segunda con 92,3, las dos únicas por encima de 90. Completan el Top 5 Boston (85,9), Berlín (85,4) y París (84,6). Los siete Majors activos aparecen en un lugar destacado del informe.
El criterio que más pesa es que quienes responden consideren a la prueba el mejor maratón: supone un 32 % de la nota. Después vienen el ambiente (11 %) y la ubicación (8 %). La consulta de este año se limitó a corredores, que son más del 97 % de los encuestados, y no se puede comparar con 2025.
Scott Moore, responsable de servicios deportivos de Brand Finance, explicó el cambio por las conversaciones con las organizaciones, cuyo público principal son los corredores: «Los corredores no suelen percibir los maratones de forma distinta al público general, pero están mucho más implicados, y esa selectividad es la que refleja ahora el informe».
Cuánto dinero deja cada maratón en su ciudad
Los siete Majors generaron 3.500 millones de dólares en impacto económico, por gasto en hoteles, comida y transporte, y 317 millones para causas benéficas en 2025. Nueva York encabeza con 857 millones solo por el maratón, y cerca de 1.000 millones contando su calendario de eventos. Le siguen Chicago (803 millones), Londres (604) y Berlín (516).
Rob Simmelkjaer, consejero delegado de New York Road Runners, cifra en casi 700 millones el gasto adicional que la prueba genera cada año, «a la par con toda la temporada de compras navideñas» de la ciudad. Esa cifra no coincide con los 857 millones del informe de Brand Finance. Cita hoteles, restaurantes, museos y tiendas de los cinco distritos.
Por qué las marcas quieren estar
El perfil del corredor explica el interés de las marcas: el 16 % de quienes corren maratones ocupa un puesto directivo, frente al 7 % de los corredores populares. Tata Consultancy Services es patrocinador principal de Nueva York y de Londres, colaboró en el informe y explica cómo estas alianzas han ayudado a crecer a su marca.
Londres apuesta por los 100.000
Londres tiene un argumento deportivo: en abril, Sabastian Sawe fue la primera persona en bajar oficialmente de las dos horas en un maratón, con 1:59:30. La edición de 2027 reunirá a 100.000 corredores repartidos en dos días. La organización insiste en que será una alteración puntual del formato.
La rivalidad también se juega en la meta. Nueva York fijó en noviembre el récord de finalistas con 59.226, y Londres lo superó en abril con 59.830. Este domingo se espera otro récord. Ciudad del Cabo, designada en junio octavo Abbott World Marathon Major, probablemente moverá la clasificación.
