NNormal descarta las zapatillas de asfalto: «Es una línea roja»

NNormal, la marca creada por Kilian Jornet y Camper, no fabricará zapatillas de running para asfalto ni calzado casual de piel. Su CEO lo ha dejado claro en una entrevista en un podcast: la empresa quiere crecer en la montaña, con el montañismo y el alpinismo como próximos terrenos, y no seguir a sus competidores.

La noticia importa en un mercado donde otras marcas nacidas en el trail han diversificado su actividad. Dar el salto al asfalto podría parecer una evolución natural, y muchos aficionados se lo han planteado desde el nacimiento de la firma. El CEO reconoce esa lógica, pero asegura que NNormal ha elegido otro camino.

Una decisión sin margen a corto plazo

«Nosotros dijimos: primero, no queremos hacer lo que han hecho todos y, segundo, NNormal es una marca de outdoor y quiere mirar hacia la montaña. No queremos ir ni al road ni hacer zapatillas de piel para casual», explica el directivo al justificar la decisión de la marca.

No se trata de una cuestión de calendario. Según el CEO, la decisión forma parte de la estrategia empresarial que la compañía acordó con Jornet desde los primeros pasos del proyecto. Lo resume con una imagen contundente: «Es una línea roja que nos marcamos y es roja, roja».

Preguntado por si podrían reconsiderarlo en un futuro cercano, mantiene la misma posición: «A corto plazo no. Luego, si dentro de 20 años me dices otra cosa, puede ser, pero en el plazo que visualizamos ahora no es una inquietud que ni hablamos». La puerta no se cierra para siempre, pero tampoco aparece en el horizonte de la empresa.

Una marca pequeña que no puede abarcarlo todo

El argumento principal es preservar la especialización. NNormal sigue siendo una compañía joven que debe concentrar sus recursos en aquello que mejor conoce, según su responsable. Él mismo lo plantea sin rodeos: «Lo que no podemos hacer, siendo una marca pequeña con recursos limitados, es hacer veinte deportes, porque no haremos nada bien».

La decisión también afecta al desarrollo de nuevas líneas de producto. La marca quiere seguir ampliando su presencia en actividades vinculadas a la montaña, con especial interés por el montañismo y el alpinismo. En el apartado textil, el CEO apunta que el siguiente paso estará más cerca de la alta montaña que del running de carretera.

La frase que mejor resume el rumbo es la del propio directivo: «Vamos a tirar más hacia la montaña que hacia el asfalto». Con ella deja claro que, por ahora, el catálogo de la marca no se moverá hacia las carreras de calle ni hacia el calzado urbano.

Un catálogo anclado en el trail

La estrategia encaja con la actividad de Jornet, que combina las competiciones de trail con grandes proyectos de alpinismo y travesías en montaña. La compañía considera que esa especialización permite construir una identidad reconocible en un mercado donde compiten numerosas marcas internacionales, y que mantener el vínculo con la montaña es fundamental para su futuro.

De momento, NNormal seguirá desarrollando sus tres grandes familias de zapatillas de trail: Kjerag, Tomir y Cadí. A la vez, explora productos orientados a nuevas necesidades dentro del universo de la montaña. El asfalto, al menos por ahora, queda fuera de sus planes, y la incógnita será hasta dónde llega la marca en alta montaña.